商品開発は、独立した業務ですが独立した機能ではありません。 製造、販売、配送、サービスとの関連で、進めていかなければならないからです。 したがって、ある部門・ある部署・ある人だけで行ってはいけません。

効果的な商品開発には、長期と短期、両方の視点が必要です。 商品開発は投入する経営資源（ヒト・モノ・カネ・時間）が大きいために、短期的な視点だけではコストを回収できません。 しかし短期的な成果は、後に続く長期的な商品開発のプロセスのための第一…

商品開発は、 ◇既存商品のカイゼン ◇成功した商品を踏み台にした新商品 ◇イノベーション の３つを同時に、しかも個別に追求することです。