ナンバーワンを基準にポジショニングする

一昔前、ベンツの名声を逆手に取ったのがＢＭＷです。

同社は、「ベンツを動く応接室」と位置づけ、ＢＭＷを「究極のドライビング・マシン」と位置づけました。

このポジショニングにより、特徴がなかったＢＭＷをトップブランドの一つにすることができました。