新技術の登場と市場の拡大は、ビジネスはどんどん専門化を加速させます。 たとえば、靴の製造は、市場の拡大とともに、紳士用、婦人用、子ども用、ワーク用、スポーツ用、ウォーキング用、カジュアル用、ブーツなどに分かれていきました。 市場が大きくなる…

企業は、ほんとうに、あらゆる面で成長しなければならないのでしょうか？ 市場が増え、商品が増え、流通チャネルが増え、外注先が増え、仕入れ先が増え、関係する企業が増えるほど、経営が複雑になり、利益は減ります。 それは、「貧乏暇なし」になってしま…

小林製薬の商品名には、「のどぬ～る」「熱さまシート」「トイレその後に」など、説明が不要なものがあります。 店頭に並んでいるとき、分かりやすい商品名と分かりにくい商品名があれば、どちらを選ぶ確率が高いでしょう？ その答えが、小林製薬の好業績の…