まず、時代の先を読むためには、「将来は予測通りにならない！」と認識してください。 したがって、「今やるべきことは何か？」を知っておくことです。 その着眼は次の通りです。 ◇業界内だけでなく、広く世の中の動きにアンテナを張っておくこと ◇「現状や…

「技術のマーケティング」が、どれほど重要かは、欧米間の技術格差についての研究からも明らかです。 ヨーロッパは技術志向であり、アメリカは市場志向です。 技術を経済的に意味あるものにするうえで、マーケティングが果たす役割の重要性は、かなり前から…

アメリカでは、ハンバーガー店は、19世紀以降に増えはじめ、第二次世界大戦後には、大都市の街角のいたるところで見られるようになりました。 それを近代化したマクドナルドは、1953年からの25年間における最高の成功物語の一つです。 それまで当たりはずれ…